SEO優化和SEM競價雖然看起來差不多，但還有很多人沒有搞懂SEO和SEM的區別，在企業推廣中無法確定是要做SEO優化還是SEM競價托管，使得企業推廣營銷工作一拖再拖。

SEO（搜索引擎優化）通過不斷提高網站用戶體驗、增加網站知名度、增加網站內容信息量等手段最終提高網站排名，這類成為SEO優化。

競價和優化無疑成為客戶的首選，在競價和優化之間我們該如何選擇呢? 我們來分析一下：

先談談百度競價的優點和缺點，優點是百度競價的關鍵詞可選性強，只要是不違法的關鍵詞，只要有錢，什么詞都可以做上排名! 見效快，只要把錢交給百度公司，二天內網站排名便上去了! 缺點是花費遠遠大于優化，而且往往看不到預計的效果。流量不精準，這讓做競價的客戶更加感到不安。每天都有大量的無用ip來消耗我們的廣告費用，這已經成了競價客戶最頭疼的問題了。當然也存在同行競爭者的惡意點擊。流量來了，但是留住客戶的概率不大。點擊量的的確確是帶來了，而且非常的明顯，后臺一查看，流量成百上千的，每天被點掉了大量的資金，而讓人疑惑的是為什么最終拿起電話聯系的又沒幾個!

很重要的一個原因，是網站本身的質量不高，未能吸引住用戶。

再來對照一下SEO推廣技術的優點和缺點，優點很顯然，SEO能帶來的好處是，SEO可以幫助企業節省大量的競價資金，有著極高的性價比，雖然SEO絕對不是免費的，但相對其他推廣方法來 說，SEO確實是成本很低的，可以通過SEO提高網站權重和質量從而節約廣告費用，提高網站的權重及質量得分就可以幫你省下大半的廣告費了。 SEO方法會帶來大量來自搜索引擎的自然流量，網站優化是針對整個站點的優化，在提高網站質量的同時，會有大量行業相關的長尾詞排在百度前面位置，這些長尾詞會給你帶來很多的流量，給你很多意料之外的驚喜!

尤其突出的是SEO可以提高轉化率，通過分析客戶需求后執行的SEO策略可以增加成交量。其他的網絡推廣方法是把網站推到用戶眼前，很多用戶本沒有訪問你的網站的意圖。而來自搜索的用戶則不同，他們是在主動尋找網站，是有需求的人群，目標非常精準，轉化率極高。

最具威力的是SEO長期有效，SEO不同于其他推廣手段。無論是網絡廣告，還是事件營銷，都有時效性，一旦時間過去，流量就會停止。但是SEO關鍵詞優化不會，關鍵詞排名一旦上去，維護好了可以維持很長時間，流量源源不斷。

SEO是一種方法，只要掌握了這種關鍵詞研究和內容擴展的方法，您的網站可以不停的增加目標關鍵詞從而帶來更多有效流量，而不是僅僅局限在有限的幾個關鍵詞上。

SEO是必須修改網站才能實現的推廣方法，而SEO對頁面的要求很多是與易用性相通的，也就是通常所說的用戶體驗，網站優化以后同時也提高了網站的易用性和用戶體驗。