我們知道，競價(jià)賬戶的搭建不是憑空而來，而是像蓋房子一樣，需要做出詳細(xì)的規(guī)劃，最后按照圖紙，一層一層的修建。而老賬戶調(diào)整則是指sem競價(jià)賬戶已經(jīng)有賬戶結(jié)構(gòu)及相關(guān)推廣素材，當(dāng)新入職的sem競價(jià)托管人員接手時(shí)可能由于種種個(gè)人習(xí)慣想要把賬戶調(diào)整成自己熟悉的結(jié)構(gòu)，這時(shí)就會(huì)涉及到如何調(diào)整老賬戶結(jié)構(gòu)。

一邊情況下老賬戶可能面臨的賬戶結(jié)構(gòu)問題有如下三種：

1.未按搭建標(biāo)準(zhǔn)搭建賬戶，結(jié)構(gòu)混亂看不懂；

2.賬戶結(jié)構(gòu)搭建過于簡單，不利于細(xì)分關(guān)鍵詞，撰寫針對(duì)性創(chuàng)意；

3.內(nèi)部關(guān)鍵詞競爭明顯，拉高整體CPC。

賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整核心思路就是留詞，新建賬戶結(jié)構(gòu)，拓詞，停詞。

具體調(diào)整思路就是如下三點(diǎn)：

1.先分析賬戶投放效果，篩選TOP消費(fèi)關(guān)鍵詞（二八定律），對(duì)效果好的關(guān)鍵詞優(yōu)先重新搭建，效果一般后搭建，逐步重新搭建成自己習(xí)慣的賬戶結(jié)構(gòu)；

2.針對(duì)新搭建的賬戶結(jié)構(gòu)自行拓展關(guān)鍵詞和添加創(chuàng)意；

3.待新建的賬戶素材生效后再暫停原素材，確保賬戶推廣數(shù)據(jù)無縫連接。

最后，深圳競價(jià)托管提醒大家為確保賬戶推廣穩(wěn)定，盡量不一次性大動(dòng)推廣素材，如果老賬戶的結(jié)構(gòu)依然清晰則沿用或拓展新結(jié)構(gòu)最佳，賬戶每個(gè)推廣素材都有一定的權(quán)重，這個(gè)權(quán)重也會(huì)越積累越多。